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企业如何制定整体的市场研究计划?
文章作者:handler 时间:2019-12-03 10-59-17

市场调研过程中的6个步骤

市场研究过程由六个离散的阶段或步骤组成。它们如下:

第1步:明确研究问题和目标

第2步:制定总体研究计划

第3步:收集数据或信息

第4步:分析数据或信息

第5步:提出或传播调查结果

第6步:使用调查结果做出决定

第2阶段:制定总体研究计划

第二阶段的市场研究的任务是确定最有效的方式来收集预期的信息,以提供对研究问题的答案。设计研究计划是一项复杂的任务,因为它涉及很多不同的决策。市场研究人员必须确定使用什么数据源,采取什么样的研究方法,如何限制数据的扭曲,采用何种研究工具,如何配置抽样计划,如何保护参与者的隐私,以及使用何种方法与研究参与者联系。一个关键的问题是实施这项研究计划要花多少钱。

主次数据源

在市场研究人员能够确定使用什么样的研究工具之前,必须对使用的数据源作出决定。

市场研究人员可以选择收集原始数据、次级数据或两种类型的信息。对于特定的研究项目或特定的目的,第一次收集数据。次级数据存在于新的研究项目的初始化之前,已被收集用于另一目的。

初级数据和次级数据之间的区别是新收集的数据与初步研究相关联。主要研究数据的一种常见形式是辛迪加研究,其中一组对同一研究问题感兴趣的研究人员委托一个独立的市场研究提供者进行研究,并将结果与采购参与者分享。

一个共同的和审慎的做法是市场研究人员探索可能的二手资料来源,以确定是否可以部分或完全回答研究问题,而不必花费主要数据收集。次级数据的优点是它通常是低成本的,甚至是免费的,并且它是立即可用的,而不必等待研究研究完成。次级数据的一个基本缺点是它通常不会被精确地配置来完成研究议程。因此,次级数据可能是不完整的、不准确的、过时的或不可靠的。在这种情况下,北京市场调研公司市场研究人员必然需要提交某种类型的主数据收集过程。